05

Усилилось регулирование рекламы

Медицинский маркетинг остаётся одной из самых зарегулированных сфер, и в 2026 году это особенно заметно на уровне рекламных креативов и юридических рисков. Необходимо по-новому выстраивать коммуникацию, чтобы не нарушать требования закона и не нарваться на штрафы.

Выход есть

Но в то же время появились новые инструменты и возможности. Нейросети изменили поведение аудитории при поиске информации и дали бизнесу способы автоматизировать маркетинг и контент, сократив рутину.

Какие подходы сработали? Какие подходы позволили клиникам быстро перестроиться и даже вырасти? Какие топовые инструменты работают в 2026 году? Об этом расскажут 20 топовых экспертов, среди которых Валерий Домашенко, Ален Багабо, Илья Балахнин, Ярослав и другие.

04

Пациенты меньше доверяют рекламе и вообще информации в сети

Нарастает информационный шум, падают охваты в соцсетях и СМИ, снижается доверие аудитории к любой информации. «Это написал врач или ИИ?» — главный вопрос, который задает пациент. Клиники, которую не умеют показать экспертность врача, вызвать доверие, построить репутацию клиники, проигрывают.

03

Цена за привлечение пациента выросла во всех каналах

Медиаинфляция растет с каждым годом сама по себе, а усиливает ее блокировка и уход эффективных каналов. Цена за клик и лид растёт.

02

Пациенты стали экономить

По некоторым оценкам, количество обращений в частные клиники в России уже сократилось примерно на 15−20%. Многие откладывают плановые обследования, реже проходят профилактические осмотры. Люди чаще выбирают только те услуги, которые действительно необходимы в данный момент.

01

Рынок растет, но не из-за роста спроса, а вследствие роста цен

В 2025 году средняя стоимость медицинских услуг выросла примерно на 18%, и этот рост продолжается. На практике это означает, что пациенты приходят в клиники реже, но платят больше за каждое посещение.